Toto je BLOG služby JOBka.cz, kde najdete zajímavosti ze světa JOBky a témata, které se JOBky týkají. Příjemné čtení.

jobka blog



Jsou obsah i forma stejně důležité?


Forma sdělení je stejně důležitá, jako její obsah?

Proč?
Protože na každého člověka dnes působí tolik podnětů, že si vybírá často podprahově, čemu věnuje čas. To moc dobře ví autoři facebooku a instagramu, kde je kladený důraz na fotku/obrázek víc, než na vlastní text.

Oslovili jsme HR Business partnerku Martinu Koláčkovou, která působí v HR přes 10 let a (nejen) těmto tématům se intenzivně věnuje.





Jak podpořit, aby se naše informace dostaly k těm správným příjemcům?

To je oč tu (zejména) poslední roky běží...

Dnešní rychlá doba přináší kvantum informací a taky spoustu změn, na které je třeba velmi rychle reagovat, a to zejména svojí FORMOU. A to jak směrem k zaměstnancům (interně), tak směrem k potenciálním obchodním partnerům a zákazníkům/potenciálním zaměstnancům (externě).

V případě interní komunikace bylo potřeba nahradit původní komunikační kanály, které už přestaly být efektivní:

• Zveřejnit na nástěnce, že obědy budou o půl hodiny později, nebo že hodinu bude výpadek elektriky, je počin hodný zlatého bludišťáka.
• E-mailů chodí denně tolik, že co není urgentní, ani nečteme, nebo snadno přehlédneme.
• Intranet, kam se snadno podívali zaměstnanci v kancelářích, ale info k lidem ve výrobě se zdaleka nedostalo.
• Starý dobrý rozhlas snad už ani v žádné z firem nenajdete.

V době, kdy je pro lidi ve výrobě mobil základním komunikačním nástrojem, snadno dostupným, mi přijde super, že existují mobilní aplikace jako Jobka. Aplikace, kde máte všechny důležité informace vždycky s sebou a aktuality typu změny obědů, nebo odtažení špatně zaparkovaného auta už nikoho nerozhodí.

V komunikaci směrem ven z firmy (s cílem oslovit potenciální zaměstnance, budovat dobré jméno zaměstnavatele apod.) je to ještě o něco složitější. Působí na nás vlivy, které jsou:

a) viditelné
- extrémně nízká míra nezaměstnanosti = boj o kandidáty,
- větší náročnost zákazníků (důležitá je pro nás funkčnost, ale stále více i design/vzhled),
- nové technologie (dle Tomáše Ervína Dombrovského z LMC už dnes cca 40–45 % lidí prochází nabídky práce v mobilu),
- role personalisty se mění (z administrativního pracovníka je multipotenciál, který by měl mít přesah nejen do účetnictví a zákonů, ale taky do psychologie, marketingu, sociálních sítí apod.).

b) podprahové
Uvádí se, že
- první dojem si uděláme za 0,1 sekundy,
- na internetu nečteme (tak jak je to klasicky u knih), ale slova pouze očima scanujeme,
- 80 % podnětů jako takových vnímáme zrakem,
- rychlost zpracování informací obrázkem je 80 0000 x rychlejší než textem.

Jednoznačně tak dnes v komunikaci na internetu pomáhá grafika, za podmínky, že je v souladu s textem a emocemi, které má přenášet.

Na následujícím obrázku vidíte příklad nevhodně a vhodně zvolené grafiky ke stejnému inzerátu:

inzerat

V čem konkrétně je vám grafika nápomocná?

1. Přenáší emoce
Jakmile máte skvělou nabídku práce a 20 let starý obrázek panáčka z Wordu, působí to na kandidáta nedůvěryhodně. Naopak, naleštěnou grafikou, která působí luxusně, byť nabízíte práci, která tomu neodpovídá, sice kandidáty přilákáte, ale velmi rychle o ně zase přijdete. Navíc to může nepříjemně poškodit jméno zaměstnavatele na trhu. A to se skutečně těžko napravuje.

2. Zvyšuje zapamatovatelnost
Uvádí se, že až 94 % lidí si obrázek zapamatuje snadněji než text. Tj. zejména, pokud jste firma B2B a ne B2C, pak je dobré, abyste nebyli ve svém regionu no-name zaměstnavatel a dostali jste se naopak do povědomí.

3. Podporuje autentičnost
Je-li grafika zpracovaná dobře, dokáže předat to, kdo skutečně jste a „přilákat“ ty lidi, kteří souzní s vaší reálnou firemní kulturou, hodnotami a vizí. Díky tomu můžete značně snížit fluktuaci (nejen) ve zkušební době.

4. Zvyšuje efektivitu
Dobře udělaná grafika vám pomůže zkrátit délku výběrového řízení a zvýšit povědomí o vás, jako o zaměstnavateli (viz zapamatovatelnost)

Na trhu existuje spousta nástrojů, které vám můžou pomoci, ale taky k tomu potřebujete spoustu času, abyste je našli, vyzkoušeli a naučili se s nimi pracovat. Chcete-li ušetřit čas, přijměte pozvání do 4-týdenního on-line kurzu Grafika pro personalisty s maximální podporou v rámci celého kurzu.

Začínáme už 24. února 2020


Co budete umět po absolvování kurzu sami vytvořit?
Grafiku k inzerci, posty na facebook, Instagram nebo Linkedin, letáky, profesionálně vypadající prezentace, jmenovky, vizitky, pozvánky na různé firemní akce, infografiku, přání k narozeninám nebo k narození dítěte, poděkování, vizitky, brožury (o firmě, k benefitům, pro orientaci po nástupu apod.), koláže ze společných akcí a spousta dalších...

HR

Přihláška na kurz zde.
PDF leták o kurzu stahujte zde.
Hezký den přeje Martina Koláčková, host JOBka - Plzeň.
www.martinakolackova.cz



Sdílet tento článek na: